Le parmesan porte plainte contre le site Pornhub

Il y a des choses avec lesquelles on ne plaisante pas. Quand il s’agit de ses meules, le groupe Parmigiano-Regiano est très sensible ! Cette célèbre appellation de parmesan vient d’assigner en justice le site de charme PornHub pour l’avoir mentionné dans une de ses publicités. Une affaire qui a du mal à passer, même avec une bonne dose de lubrifiant…

Enfin une affaire qui donne envie de s’intéresser à l’actualité judiciaire ! Il y a quelques jours, la célèbre appellation Parmigiano-Reggiano, bien connue pour son fromage parmesan, a porté plainte contre PornHub, le site pornographique en vogue du moment L’histoire peut prêter à sourire, mais pour les concernés, elle est dure à avaler : blessés, ils estiment que « la dernière publicité du site PornHub a écorné l’image de marque de (leur) produit, en l’associant à des films pornographiques ». L’objet du délit ? Un spot publicitaire vantant le nouveau service de vidéo à la demande du site pour adultes.

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Dans cette publicité d’à peine quelques secondes, on découvre un couple au rayon fromage de son supermarché. On peut alors entendre l’homme proposer à sa femme d’acheter du Parmigiano-Reggiano, qu’il qualifie de « PornHub Premium du fromage ». Le message est simple : le nouveau service premium de PornHub est au porno ce que le parmesan est au fromage : un produit de qualité que les amateurs sauront apprécier. Une comparaison qui reste en travers de la gorge des producteurs de parmesan  « Le Parmigiano-Reggiano, symbole d’excellence, est associé à la qualité d’un site pornographique, écrit le Consortium dans un communiqué. Nous agirons contre tout auteur d’un message non seulement inacceptable et répugnant, mais également offensant pour les producteurs. Cette publicité vise à tirer vulgairement profit de la réputation acquise par (notre fromage). »

Légalement, il était tout à fait possible de citer le parmesan dans une publicité. En effet, ce terme générique désigne un fromage italien à pâte non pressée cuite. Mais le Parmigiano-Reggiano est une Appellation d’origine protégée (AOP), obtenu à partir de lait de vache reggiana selon des méthodes artisanales (une valorisation du travail manuel pourtant commune à nos deux protagonistes). Bénéficiant donc d’une image de marque, citer le produit sans son consentement est tout bonnement interdit.

Pour PornHub en tout cas, le succès a été au rendez-vous. En portant l’affaire devant les tribunaux américains, Parmigiano-Reggiano a offert au spot publicitaire une médiatisation mondiale bien supérieure aux attentes du site pornographique, et ce, même si la vidéo a rapidement été suspendue par les autorités. Un coup de pub de plus pour le site, habitué au buzz.

Et dire que si PornHub avait simplement utilisé la désignation de parmesan, personne n’en aurait fait tout un fromage.

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