Publicité sexiste : et si on inversait les rôles ?

Si votre publicité n’est pas vue, mettez-y une femme; si elle n’est toujours pas vue, déshabillez-la, si ça ne suffit pas présentez-la nue. Si ça ne marche pas, changez de modèle. Cela peut prêter à sourire parce que la femme est l’égale de l’homme, parce qu’elle a des envies et des besoins et parce qu’elle possède un pouvoir d’achat que les publicitaires ne peuvent pas ignorer… Et pourtant. C’est pourquoi, nous vous présentons un projet réalisé par des étudiants d’une université canadienne : ils présentent une vision différente de la place des femmes dans la publicité. Misogynes s’abstenir ! 

Il est parfois compliqué de juger si une pub sera considérée comme sexiste ou juste prise au second degré, faîtes donc le test entre ami(e)s avec Stéréopub pour vous faire votre propre opinion sur la limite à ne pas franchir. A l’époque, la limite, on s’en moquait un peu. On ne prenait pas en compte l’opinion des dames, une belle femme faisait vendre, ça attirait l’œil et ça donnait envie d’acheter. Il faut bien l’avouer, ce n’est pas en remplaçant des filles à la plastique irréprochable comme Eva Herzigova ou Adriana Karembeu par Susan Boyle qu’on vendra plus de Wonderbra.

Avant,  on collait des fessées, on essuyait nos chaussures sur de petits visages souriants, on s’en servait comme accoudoir ou porte-manteaux. Et si cette fois on inversait les rôles que chacun incarne dans la publicité ? Heureusement que le ridicule ne tue pas, mais il fait réfléchir en montrant l’absurdité de vouloir utiliser un genre pour promouvoir tel ou tel produit. Un projet brillamment mené par ces étudiants qui réussissent à pointer du doigt un réel problème en jouant de beaucoup d’humour !

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